2023 年你必須知道的 Instagram 統計數據

隨著社群平台的活躍發展，Instagram 全球用戶已超過 10 億人口。光是在台灣，Instagram 月使用人數就達到 740 萬人，將近佔了台灣三分之一的人口，因此各大品牌很快地意識到 Instagram 是一個增加品牌曝光與貼近使用者的一個平台。

為什麼我們需要 Instagram 的數據？

和任何社群平台一樣，成功的品牌曝光是伴隨著不同的決定因子，例如找尋潛在顧客、隨著受眾的特性配合發佈時間、發佈頻率拿捏得宜。有很多關於 Instagram 的研究 - 從用戶的人口統計和品牌發佈的頻率到文章篇幅，甚至是Instagram 上最流行的表情符號…這些不同的因素都會影響品牌的曝光好壞，那要如何聰明且有效的制定一系列的社群規劃呢？

以下我們將分成 5 大項來敘述社交媒體統計數據，這些數據可以幫助您獲得想法並調整自己的 Instagram 發布策略。

Image Source: STATISTA

5 大項 Instagram 統計數據

第一項：Instagram 的成長幅度

截至 2020 年，Instagram 已從 2013 年 1 月的 9000 萬月活躍用戶增長到 2020 年的 10 億月活躍用戶。 Image Source: STATISTA
Instagram 擁有超過 10 億的活躍用戶，遠遠領先於 Twitter 3.26 億(43% 活躍用戶)、Snapchat 24% 活躍用戶）和 Pinterest（27% 活躍用戶）。 Image Source: DIGITAL IMFORMATION WORLD
自 2012 年美國民調機構皮尤研究中心(Pew Research Center)首次開始追蹤社群媒體平台後，使用 Instagram 的在線成年人比例已經增長了近 400％。 Image Source: Pew Research Center
Instagram 使用者的增長速度遠遠大於美國社交網路的使用速度。但是，預計未來幾年 Instagram 的增長速度將從 2018 年的 13.1％降低到 2022 年的 4％。
eMarketer 預測 Instagram 從 2016 年到 2020 年將增加 270 多萬的用戶 - 幾乎是推特 Twitter 預期用戶的兩倍，甚至遠遠超過任何其他的社群平台。

Image Source: eMarketer
在 2019 年，Facebook 的總廣告收入中有近 25％預計來自 Instagram。到 2020 年，Instagram 在全球的收入比重將增長到 30％。
從下圖的調查結果指出，Instagram 和 Snapchat 以 47％並列『最常使用的即時通訊』，僅次於 Facebook Messenger！

Image Source: Refuel Agency
新一年度的 Ig 熱門帳號你知道哪幾個了？ 除了 Instagram 的官方帳號，截至 2020 年 1 月，最受關注的 Instagram 帳戶由 “足球金童C羅” （@cristiano)經營，其次是名人 雅瑞安娜·格蘭德 Ariana Grande（@arianagrande）。

Image Source: Statista

延伸閱讀 : IG 限動速成秘笈 ( 匿名追蹤、多曝光、超吸睛）！

第二項：使用者分析

全球每天高達 5 億活躍用戶，每天使用 Instagram。
Instagram 用戶當中 51 % 為女性用戶，49 % 為男性用戶，使用者中以 18 - 34 歲為主要用戶 ( 佔總體 65% )。

圖片來源 : Statista
美國民調機構皮尤研究中心( Pew Research Center )調查『青少年使用的線上平台』顯示出 Instagram 以 72％的高分佔據第 2 名，而幾乎一樣多的 Snapchat 以 69％位居第三名。可見 Instagram 在青少年中的使用比重是不容忽視的！
成年人使用 Instagram 的比例也緩慢攀升中！在 2018 年有 35％的成人用戶使用 Instagram，已高於 2014 年 9 月的 26％。
洞察報告顯示，在 2019 年，有 63 % 用戶每天登入一次 Instagram 平台。42 % 用戶每天會登入兩次以上。在 2018 年，有 60％的 Instagram 用戶每天使用該平台，其中更有 55％黏著度即高的使用者。上述的資料顯示出比 2018 年更增加了 3 個百分點。
超過三分之一的 Instagram 用戶使用他們的行動裝置上網購物 - 比不在 Instagram 上的用戶高出 70％。
平均而言，女性使用者人數佔 Instagram 在拉丁美洲用戶群的 56％。
Instagram 的受眾已遍佈世界各地，洞察報告顯示超過 80％的 Instagram 用戶群由居住在美國境外的人組成。截至 2020 年 1 月，Instagram 用戶最多的國家是美國（1.16 億），印度（7300 萬）和巴西（7200 萬）。Image Source: Statista
2020 年 Instagram 的使用者平均每天花上 30 分鐘的時間在 Instagram 平台上。
全球 IG 使用者熱門參與時間在周三 11am、周五 10 am - 11 am。週一平均表現最不理想。

圖片來源 : sproutsocial

第三項：品牌曝光

2019 年為止 Instagram 上有將近 2500 萬個商業帳戶。
Instagram stories 將成為新的社群 KPI！ 企業在 Instagram 現時動態中獲得的品牌曝光高達 37％，現時動態的近期活躍人數也激增到 8 億人。可以透過連結引導使用者，讓品牌可以自然而然的曝光在使用者的生活中。
Instagram 上排名前 15 位的品牌中有 8 個屬於零售業。
在美國境內高達 71 % 的企業都會在 Instagram 上建立商業帳戶。

Instagram-for-business 圖片來源 : Oberlo 5. 大約 80％的 Instagram 用戶會在 Instagram 上關注商業帳號。 6. 在 2018 年的一項研究中，高等教育行業在 Instagram 上參與率最高，為 3.39％。其次是運動行業，佔 2.28％，第三名是非營利組織，佔 2.14％。

Image Source:RivalHQ

第四項：貼文內容

每天有超過 1 億張照片和影片上傳至 Instagram 。
在 Instagram 上，有露臉的照片比不露臉的照片更能獲得更多關注（38％）。
在數據分析下，對 800 萬 Instagram 圖片進行研究，發現同色調的圖片比具有多種色調的多了 17% 的關注。 Image Source: Curalate
在 Instagram 上，主設計的圖或文字以外的空間越大，相對窄縮的留白空間，多 29％的關注。
在 Instagram 上，以藍色為主色的圖片比主要為紅色的圖片產生多 24％的關注。
貼文長短究竟會不會降低互動率？ Instagram 上的貼文內容長度和參與率之間幾乎沒有相關性。 Image Source: Curalate
當 Instagram 於 2013 年 6 月首次推出影片時，在最初的 24 小時內使用者就共享了超過 500 萬個影片。
Instagram 上有四分之一的廣告是以影片的方式達到品牌曝光。 Image Source: SensorTower
在分析互動中，指出一篇貼文擁有 9 到 12 個 hashtag 會比任何數量的 hashtag 獲得了更多的使用者參與度。Image Source: Track Maven
長度在 21 到 24 個字元之間 hashtag 的貼文成效較佳。 Image Source: Track Maven
標有打卡位置資訊的貼文比未標記位置的貼文高 79％的關注度。
2020 要用哪些 emojis 最吸晴？ “❤”是 Instagram 上最常用的表情符號，與下一個最受歡迎的符號“😍”共享了 79％的表情。我們可以從下面這張統計圖發現前大 10 大常用的 emoji 都以笑臉為主！ Image Source: Curalate
美國國旗的 emojis 突破重圍進入百大 emojis 中，排名第 59 名，下一名流行的國旗 emojis 則是義大利，排名第 125 名，接下來是法國國旗，排名第 160 名。
“🍕”的 emoji 是 Instagram 食物中排名第一的，超越了壽司、牛排奪得最受歡迎的 “Instagrammed food”！

第五項：發文策略

2020 最佳發文頻率是多長？ 在對 55 個品牌的研究中，發現平均每個品牌一天的發文頻率為 1.5 次。而超過三分之一的品牌，ㄧ個月的平均發文頻率落在 11-20 次。
2020 最佳發文時間是幾點？ 最佳的發文時間為禮拜四的早上 5 點～早上 11 點。
90％的品牌擁有 Instagram 帳號。在研究中的 100 家公司中，80％的公司每周至少發布一張 Instagram 照片或視頻增加曝光次數。
洞察報告顯示，暢銷品牌的許多貼文需要超過 19 小時才能達到總評論的 50％，另外 10％的評論將在 19 天後發佈。
大多數品牌貼文在發布後 18-24 小時，使用者的參與互動會較密集，但貼文在發布數天和數周後仍能繼續擁有較低的品牌曝光，只是速度比前 18-24 小時緩慢。
在對 100 個暢銷品牌的研究中，每個貼文的參與率逐年增長 53％。
在對數千個品牌貼文的統計數據中，平均參與率為 4.3％，中位數為 3.5％。這意味著此樣本中的平均貼文每 100 個粉絲看到 4.3 個活動（一個讚或評論）。換句話說，要獲得 100 個讚和貼文評論，一個品牌需要大約 2,325 個粉絲。
Instagram 下贊助的貼文帶來多少效益？ 在 Instagram 發布一系列贊助貼文的 4 天內，一個品牌每天的新增追蹤者數量增加了 36 倍，其追隨者數量大幅增加了 18.15％。

總結 : IG 數據總整理

總結過去的 IG 數據，來為 2021的 IG 經營做準備吧!

10 億的活躍用戶，每個月都會在 IG 上出沒。
5億 IG 用戶每天都會發限時動態。
IG 幫助 81% 的用戶評估購買甚麼產品或服務。
IG 使用者平均每天會花在平台上 30 分鐘。
IG 產生高於 Facebook 四倍多的互動機會。
IG 是在 Facebook 之後用戶參與度最高的平台。
有 50% 的 IG 用戶至少會追蹤一個企業帳戶。
有 71% Instagram 總用戶的年齡層低於 35 歲。
有 71% 的美國企業有註冊 Instagram 帳戶。
有 83% 的 Instagram 用戶在平台上發現新產品或新服務。

如果你喜歡我們的文章，歡迎轉發分享！

幫助更多對數位行銷有興趣的夥伴們，持續一起成長與進步！

你可能會喜歡這幾篇文章

Cherice Chen

跨界網路平台重度使用者，內容管理、編排，對看不見的網友們充滿熱情

閱讀作者相關文章

Learning Hub

2024 年必須知道的 Instagram 統計數據

為什麼我們需要 Instagram 的數據？