９個技巧掌握高價值 SEO 文案

在數位行銷中，搜尋引擎最佳化（ SEO ）是行銷必定會碰到的名詞，想要增加網站的流量卻不知道從何下手？不知道該如何利用搜尋引擎優化（ SEO ）達到自然搜尋流量與排名？想要成為 SEO 專家，就先來了解一下 Google 針對 SEO 所調整的演算法吧！

2021 年，一項研究發現，89%的企業依賴自然搜索作為其最強大的銷售渠道。

新的 Google 演算法誕生後，2021 年搜索引擎優化（ SEO ）的關鍵字排名都指向你的讀者，目的是使更優質、更有幫助的文章被看見。在數位行銷中，搜尋引擎最佳化（ SEO ）是行銷的核心步驟，那要如何利用 SEO 提高文章的自然流量以及分享率、曝光率，使你的文章更有投資報酬率？就像柯 P 所說的「 Do the right thing , do thing right 」，除了要想破頭擠出內容行銷以外，你還要寫對文案，這對你的 SEO 才會有實質的幫助。

那文案與內容行銷有有何關係？

簡單來說文案是與受眾溝通的方法，內容行銷則是與你的受眾建立關係的策略。

文案的目的都是讓受眾買單你的產品、服務。

而內容行銷則是更整體的概念：任何與受眾建立關係、建立他們對品牌的意識、推動他們買單的策略與行動，都是內容行銷的範疇。

內容行銷  ( Content Marketing )

內容行銷 ( Content Marketing ) 強調透過知識傳遞而非透過銷售手法、話術來影響購買行為。這種戰略式的行銷方法側重於建立和傳遞跟潛在客戶需求最核心相關的資訊，以提供價值解決問題再前面的無條件付出，換取吸引到與公司產品、服務最相匹配且最有可能購買的人選。

這種溝通是持續進行的，因此需隨著對潛在客戶了解的越深入而製作、調整不同的訊息內容。內容可能是 : 資訊圖表、網頁、Podcasts、影片、部落格、白皮書、網絡研討會和電子書等型態。

內容行銷的三個組成要素：

使用內容行銷 ( Content Marketing ) 的優勢在於：

• 將內容規劃策略結合銷售漏斗，從吸引到成交都靠內容的鋪成。
• 提高品牌知名度 ( Brand Awareness )、可信度 ( Credibility )與權威性 ( Authoritative )。
• 使目標市場對產品認知維持一致。
• 利用特殊關鍵字吸引目標受眾

如何成為出色的 SEO 內容創作者

1. 利用特殊關鍵字吸引目標受眾

想要搜尋引擎最佳化（ SEO ），首先你得要先設定目標受眾，找出他們有可能會搜尋的關鍵字，利用這些相關關鍵字去發想你的文案，進而提升你的 SEO 排名。

重要觀念：您需要一個相關的關鍵字（若有商業意圖更好），但也需考慮關鍵字難度，千萬不要去追求你短時達不到的「高難度關鍵字」。

那要如何查出目標受眾有興趣的關鍵字呢，你必須了解以下四點：

• 你的受眾是誰？
• 他們想要看到哪些資訊？
• 為什麼他們需要這些資訊？
• 他們利用哪些關鍵字搜尋這些資訊？

你可以藉由以下三個研究得建構自己的內容行銷文案：

受眾研究

知己知彼才能百戰百勝，你得要先了解你的受眾，不管是線上交流也好，統計數據調查、問卷調查也好，弄清楚他們的偏好，了解他們以後，才能寫出吸引他們想看的內容行銷文案。

關鍵字研究

知道受眾的偏好以後，利用這個主題去搜尋所有他們可能搜尋的相關關鍵字，其中包括你的受眾想要看到什麼樣的資訊？這個資訊和哪些關鍵字有相關？

主題研究

有了第一點和第二點的研究後，利用這些目標關鍵字以及相關關鍵字去建構出自己的內容行銷文案。

開始關鍵字研究的方法

我們可以如何發想出適合自已產業的關鍵字呢 ?

此時就需要開始進行腦力激盪( Brain Storming) 一段時間了，請開始回想一下，關於你自己的產業，通常當別人提到什麼人事物的時候也有機會想到你的相關產品呢 ?

從以上三個研究主題為出發點，建構出實質性的內容給受眾不但能夠提升 SEO ，也能夠透過 SEO 帶來免費又有質量的流量。

以我們 hububble 自動化行銷為例，我們是做數位行銷 (Digital Marketing) 服務的顧問公司，舉凡像是社群媒體 (Social media)、電子郵件行銷 (Email marketing)、網站流量引導 (Website traffic)、內容營銷 (Content marketing)、部落格操作(Blogging)、點擊付費廣告 (Pay Per Click / PPC)，與這類型主題有關的內容到最後就有可能是我們要找的關鍵字來源，接下來趕緊問問 Google 跟 Youtube 能給你什麼搜尋建議吧 !

步驟一、把你發想的主題 Key ( 以: 社群媒體 為例 ) 上去框框中。看到下面出現的延伸字辭了嗎?

下面這些延伸字辭所代表的意義就是，Google 大神用大數據 (Big Data) 累積全世界的搜尋資料中，當人們輸入 『社群媒體』 這一個詞組的同時也可能會輸入的其他相關資訊 ! 這也就表示，Google正把全世界人都在做的搜尋習性情報透露給你呢 !

步驟二、我們再來看看 Youtube上面針對同樣的 『社群媒體』 大家都想問什麼呢 ?

注意到了嗎 !

在 Youtube上與 Google上呈現的東西是不同的相關搜尋字辭喔 ! 因為人們對於這兩個平台所期待獲得的資訊方向不太一樣。當然有兩大平台都上榜的詞組，那就表示這個詞組是非常受到大家關注的囉 ! 那這組關鍵字就要好好收錄下來典藏了 !

再來假設我們選定 『社群媒體行銷』 繼續研究，接下來我們再將同樣的步驟反覆操作，就可以用這樣相關連並延伸的方法挖掘到跟你的產業有高度相關，同時也很多人在搜尋的關鍵字，接下來我們就可以用這些關鍵字作為我們未來寫文章或是做影片時的參考依據。

除此之外我們也別忘了，相關搜尋建議的情報。當我們把 『社群媒體』 點擊搜尋後，將頁面拉到最下方，有看到相關搜尋了嗎 !

這個也是 Google大神為您貼心準備的，當一般人查詢 『社群媒體』 後，他們其實也會看看這邊相關搜尋的相關內容，也就表示你的觀眾有極高的機率會對下面這些相關搜尋主題充滿興趣喔 !

建構出實質性的內容給受眾不但能夠提升 SEO ，也能夠透過 SEO 帶來免費又有質量的流量。

2. 具備易讀性

或許你以前會認為搜尋引擎最佳化（ SEO ）的排名和關鍵字出現的次數有關係，但我們可以從第一點可以知道，整體文章的架構是否能讓讀者了解他們想要了解的資訊已經深深的影響現今的 SEO 排名。

讀者的耐心是有限的，讀者若是不能快速的理解文章的重點，甚至是文章根本沒有解決到讀者的疑惑，讀者就會立馬按下返回鍵，從這裡我們可以知道文章的易讀性是很重要的，而文章的易讀性也會影響你的 SEO 的排名，這也是行銷人員在擬定內容行銷需要注意的一個問題。

以讀者為中心出發，為了方便讀者閱讀，你在制定內容行銷時需要以可理解的方式盡可能傳達讀者想要了解的資訊。當你的的內容行銷文案被更多人看到以後，會替你的文章導入更多的流量，隨著讀者「 停留時間 」的增加，將使你的搜尋引擎最佳化（ SEO ）。

3. 深入你的內容行銷

Enge 在 Danny Goodwin 發表的一篇趨勢中提到，我們追蹤了許多不同網站的 SEO 表現。在全年的關鍵字排名中，提供廣泛優質內容的文章會讓關鍵字排名飆升。相比之下，內容深度較弱的網站就比較沒有優勢。

2019 年 SEO 的趨勢就是替讀者創建更深入主題的內容，經由這個篩選標準來提高關鍵字的排名。因此行銷人員必須思考的是，我該如何創作出有深度的內容行銷文案來提升 SEO 的排名？

針對如何創作出有深度的內容行銷文案來提升 SEO 的排名？ 我們提供以下四個方法：

4. 提高網頁 loading 的速度

根據英國 BBC 新聞報導，過半數的人不會在等待頁面 loading 超過三秒

你還記不記得上面提到的，讀者是的耐心是有限的。若今天你想要搜尋台北捷運沿線美食，當你好不容易看到一個吸引你的標題引導你點進去頁面，但那個頁面卻 loading 了老半天…當讀者不能及時的獲取他們想獲得的資訊時，他們就會興趣缺缺的點擊返回鍵，這對你的 SEO 會是一大扣分！

Nielsen Norman Group 的研究指出大多數用戶的停留時間差不多是 10-20 秒。

 _Image Source:_ GIPHY

由上述的數據可知，提高你的網站的 loading 速度，留下讀者的停留時間，除了可以提高你的流量以外，也能有效的優化你的 SEO 。

5. 好的設計能為內容行銷加分

根據 Skyword 的研究，包含相關圖像的文章比沒有圖像的文章享有 94％ 的觀看次數。

如同 hububble ，不管是在寫部落格、操作社群軟體（ facebook、Instagram ）我們發現圖像的表示方法遠比單純文字的表示方法或得更多的點擊率、分享率，而這些因素能會影響你 SEO 的表現。

 _Image Source:_ hububble

現在線上有非常多的免費素材圖庫，但你應該要避免過度的使用圖庫照片，而將這些時間投資在設計高品質的圖像，藉由這些原創設計你的文案會看起來更有張力以及凝聚力。而圖片所帶來的高觸及、高分享也同時會影響你的 SEO 排名 。

6. 提供正確的數據

事實勝於雄辯！現在網路上的資訊流通快速，資訊的真真假假我們也難以分辨，因此在你的內容行銷文案中加入一點專業數據的佐證，尤其是研究的結果，可以讓你從很多篇文章中脫穎而出，不但增加了讀者對你的信任感，也可以從茫茫文案中找出自己獨特的定位。而由 SEO 所帶來免費又有質量的讀者流量，這些讀者都比透過關鍵字廣告進來的讀者更信任你。

7. 精選摘要

精選摘要（ Featured snippets ）是什麼？ Google 以使用者為出發點，為了讓使用者有更好的搜尋體驗，並且能即時性的獲得解答，因此在搜尋結果的下方多出一個欄位，那個欄位就是精選摘要，而精選摘要也是搶佔排名的精華地段。

 _Image Source:_ SEJ

如上圖的精選摘要所示，我們可以看到精選摘要（ Featured snippets ）將會出現在頂端的第一格位置，而這對於流量是一大助力。

 _Image Source:_ SEJ

上圖為精選摘要的平均點擊率（ CTR ），那要如何增加精選摘要的點擊率呢？

針對如何增加精選摘要的點擊率，以下我們提供了五點參考：

• 明確的回答問題
• 高品質的內容行銷文案
• 使用編號或項目服務列表
• 加入統計數據
• 內容合乎邏輯

8. 聲譽影響關鍵字排名

如今，Google 非常重視作者的身份，因此聲譽很重要。根據 Google 最近更新的調查中發現內容的建立者和這個人的過去經歷都有助於提高網頁的質量。

而 Google 是如何衡量過去經歷的呢？內容如下：

• 第一人稱體驗（ 自己眼中的自己 ） 假設你是一位教書 10 年的老師，因此你有非常多的教學經驗可以運用
• 別人眼中的自己
  • 藉由別人對你的思考評論、論壇討論、作者簡介、新聞、維基百科等等
  • 上述可以看出聲譽的重要性，你也可以透過網站的 About page 來建立自己的聲譽。

9. 原創研究

根據 Mantis Research 和 BuzzSumo 的 2018 年行銷原創研究報告，56％ 內容中使用原創研究的行銷人員表示，它對優化 SEO 超出或達到了預期。

如果你在你的內文行銷文案中加入自己的原創統計數據、研究，你將會擁有更多的機會被其他網站、社群所轉發引用，提高你的文章流量，而這同時也能使你達到高曝光、高分享率的效益，同時優化你的 SEO 排名。

 _Image Source:_ SEJ

以下為兩點你可以參考的原創研究的思路：

• 根據你的品牌成功或失敗的案例進行研究

除了可以增進讀者對你品牌的認知以外，同時也可以進行原創的研究優化 SEO。

• 調查自身行業並統整結果

分析你所觀察到的大數據現象，使讀者可以作為參考以及轉發。

Moz 的Rand Fishkin 提醒內容行銷人員不要再試圖通過“優秀獨特的內容”來贏得市場，而是專注於創造比競爭對手的內容好 10 倍的內容。

準備好要在 2023 年中的 SEO 中大顯身手了嗎？

別忘記以觀眾為中心的觀點已成為優化 SEO 的中心思想，當你深入你的內容去了解受眾真實的需求時，將會替你的 SEO 排名引起巨大的影響。

Google 對於 SEO 的演算法會定期更改，為了適應這些演算法的調整 SEO 優化的做法會不斷更新，每個人對於 SEO 優化的見解也不盡相同，因此你只能藉由不斷的操作、實驗 SEO 來找到優化 SEO 的最適辦法。

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