關鍵字排名優化怎麼做？素人也能成為 SEO 專家指南 ( 操作步驟 ＋秘訣分享 ) ｜SEO公司

用戶正在搜尋您的產品與服務超過 20 億人在線上使用網路。 

93％ 的行為從搜尋引擎開始。每秒有 40,000 次搜索，每天搜索35億次。

您的企業有數百萬個機會可以在搜尋引擎上被找到。

SEO 最重要的好處之一是您的客戶每天都在使用搜尋引擎。

成為 SEO 專家的價值

您想了解如何增加流量並獲得更高的關鍵字排名，為您的網站帶來更多訂單和收入嗎？ 您是否有聘請 SEO 公司操作卻毫無成效的經驗？ 強烈建議您可以考慮透過自己學習有關 SEO 的一切知識，並成為 SEO 專家。

擁有 SEO 專業知識並不是 SEO 專業人士的唯一特權，任何想要學習如何自己操作 SEO 的人都可以掌握這項技能。

它不是什麼神祕的知識，上網問問 Google 搜尋 YouTube 有一大堆免錢又有效的課程等著您學習，國外的 YouTuber 有許多高質量的學習影片，只要有心人人都能變成 SEO 專家。

在數位行銷中，搜尋引擎最佳化（SEO）是行銷的核心步驟，因為它著重於理解搜尋者意圖，能夠利用搜尋者商業意圖來幫助您獲得更多的消費機會，因此如果您能完全掌握SEO這項技能，絕對能在公司的行銷團隊裡佔非常重要的角色。

SEO 幾乎可以決定一個企業的生殺大權，為什麼我們會這樣說？ 想想當您的競爭對手每個月要投入30萬的廣告費才能拿到跟您一樣的流量，而您卻不需要，一年下來你們的廣告費差距有多少？ 省下來的廣告費可以用做其他行銷，您會比競爭對手高出多少行銷手段。

搜尋引擎優化（SEO）專家負責一般網站上一半以上的流量，自然搜尋佔網站訪問量的 51％ 左右。關鍵字搜尋結果 SERP（Search engine results page）上前五位的網站獲得了大約 67.6％ 的點擊次數，很明顯，獲得最高排名對您的訂單增長和收入產生巨大影響。

SEO 帶來免費又有質量的流量，您的訪客比透過關鍵字廣告的訪客更信任您。是不是非常美好？當然！但是要做好 SEO 還是非常困難以及耗時，您必須有異於常人的決心跟耐心來執行跟研究。

如何成為 SEO 專家？

SEO 專家通常需要對搜尋引擎優化有深刻理解，但要如何做到這一點？

搜尋結果進行排名的演算法會定期更改，為了適應這些演算法的調整 SEO 優化的做法會不斷更新。關於最有效的 SEO 實踐也存在各種相互矛盾的觀點，各門各派有不同的見解，沒有人能給您標準答案。您只能不斷的實驗。直到找出最有效的方法不間斷的去執行。

但是很多時候不管您做了多少優化寫了多少文章都無法幫助您的網站排名，任何操作 SEO 的人員都能深刻體會。您可能很沮喪隨時都想放棄，這些事我們都經歷過，我們在過去的 8 年裡一直在操作 SEO，希望可以給希望能給想成為 SEO 專家的您一點建議。

成為 SEO 專家從 On Page SEO 開始學起

什麼是 On Page SEO？

On Page SEO 是為搜尋引擎和其用戶優化網頁內容的做法，常見的 On Page SEO 包括優化 Meta Title、Meta description、內部連接和 URL，是透過調整這些內容來提高搜尋引擎可見性和增加自然流量的過程。

這與 Off Page SEO 不同，Off Page SEO 優化針對指的是對自己網站之外的（例如，反向鏈接）進行 SEO 優化。

為什麼 On Page SEO 很重要？

根據 Google 官方的「搜尋引擎如何運作」中提及，您的網頁內容上是否有出現與搜尋者使用的關鍵字相同的用字，會攸關搜尋引擎如何判定您的內容是否與該搜尋關鍵字有相關。

因此學會優化自己網頁上的內容，也就是 On Page SEO 是非常重要的。

關於 On Page SEO 必須知道的 7 件事

1. 網頁內容的 E-A-T

Google 對您的網站進行SEO 加權的一種方式是基於一個公式叫做 E-A-T，即專業知識（Expertise）、權威性（authoritativeness）和可信度（trustworthiness）。

2. 網頁內容包含的搜尋關鍵字

告訴搜尋引擎您的網站內容與什麼有關，最基本的方式就是使用相關的搜尋關鍵字。

假設您正在優化一家提供 SEO 服務的官網，您可能會想要包含 [SEO]、[SEO優化] 和 [搜尋引擎排名] [SEO 公司] 等關鍵字。

如果您是一家幫別人寫SEO文案的公司，您則需要確保您的官網包含長尾關鍵字，例如 [SEO文案寫手服務]、[SEO內容行銷] 等關鍵字。

換句話說，您需要知道您的目標客戶正在使用搜尋引擎搜尋什麼內容，並撰寫包含這些關鍵字的內容。

3. 網頁內容包含有質量的SEO文案

• 注意對使用者的可讀性：您的網頁內容應該要對於使用者來說非常好瀏覽，以便這些使用者可以快速找到他們正在尋找的內容。

• 保持句子和段落簡潔：想像如果您點進一個網頁，裡面充滿了超級冗長沒有經過排版的文字，閱讀起來會有多麼困難？因此我們應該盡量保持句子和段落簡潔有力，避免讓使用者跳出。

• 善用標題層級：不同的標題層級因其大小會在頁面內容中看起來特別引人注目，吸引瀏覽您頁面的人的注意力，在您的文案中使用這樣方式來引導讀者瀏覽頁面。

• 使用項目符號列表：項目符號列表是將內容分解為成易於理解閱讀的文字，只要用它們用得有意義就使用。

• 不要過度堆疊關鍵字：這種技術過去曾被不法的 SEO 專業人士用來玩弄系統，Google 對過度使用關鍵字的網站持模糊看法。 如果您被發現這樣做，您的網頁可能會在搜尋引擎結果中被往後排，甚至被完全刪除。

4. 網頁內容包含視覺設計

使用圖片、影片和圖表，不僅僅是讓您的頁面在視覺上吸引使用者繼續閱讀， 也同時為您提供了提升 SEO 的機會，因為有超過 36% 的消費者在進行線上購物時都使用圖片搜索，如果您不使用圖片，就會很有可能錯失流量。

同時也要請注意您的圖片文件大小，以防止網頁讀取速度緩慢，也要記得設定 alt text (圖片替代文字)。

5. 善用 HTML Tags 來優化 On Page SEO

使用 Meta Title Tags/Meta Description/Header Tags 來讓搜尋引擎理解您的網站內容，這些HTML Tags 告訴搜尋引擎結果要顯示什麼文字以及在哪裡顯示，而當您的 HTML Tags 有包含您想競爭的關鍵字，並且您的內容也的確與這些關鍵字高度相關時，就有可能可以將 SEO 排名往上提升。

6. 網站的讀取速度

一個笨重、讀取緩慢的網站不僅會勸退網站訪客，實際上也會損害您的 SEO 排名。想像今天您使用搜尋引擎時，點進去一個網頁，光是等它讀取就花了 10 秒的時間，是不是就已經有點消磨掉您的耐心了呢？

使用者的跳出率本身就是 SEO 排名的因素之一，所以會影響跳出率的網站讀取速度當然也是 SEO排名的影響因素之一。

Google他們本身甚至提供了一個名為 Page Speed Insights 的工具來測量您的網站讀取時間。

7. 使用對不同裝置友善的網頁設計（Responsive Design）

2016 年，手機裝置的搜尋量首次超過桌面 PC，而在接下來的幾年裡，這個數字只增不減，手機現在佔所有整體網路使用量的 56% 以上。

由於越來越多的用戶使用手機設備，Google 當然就順理成章地開始在移動搜尋排名中優先考慮具有響應式設計的網站。

這種對手機設備友好的更新只會影響在手機設備上執行的搜索結果，雖然在沒有響應式設計的情況下仍然可以在這些結果中排名，但 Google 官方也強烈建議網站有響應式設計。

頁面優化 On Page SEO 這樣做

1. 降低網站跳出率
2. 提高觀眾提留時間
3. 提升網頁載入速度
4. 內容盡量至少達 2000 字
5. 明顯且多元的社群分享媒介
6. 網頁會連結到其他外部參考網站
7. URL 的設定精簡直覺，不要放中文
8. 文章中多使用與關鍵詞相關的周邊主題
9. 內部連結相關主題 ( 就像是維基百科型態 ）
10. 文章標題開始就先提及您最想競爭的關鍵詞
11. 文章開頭的內容中就要常常提到您想競爭的關鍵字詞
12. 在 H1 的設定裡就要包含您想競爭的關鍵字
13. H2、H3 的內容中至少要出現一次要競爭的關鍵字詞
14. 使用圖片、影像 、GIF 動態圖，增加閱讀舒適度
15. 文章在網站中的層級不宜太深，越靠近首頁的通常效果越好
16. 在關鍵字詞前後擺上一些常用形容詞 ( 最新XYZ、2020年 XYZ、XYZ 推薦 ）
17. 提高點擊率 ( 在 Title 與 Subtitle 下功夫，可以參考雜誌、相關主題的廣告都常用哪些字詞 ）

什麼是關鍵字優化？

什麼是關鍵字優化？

關鍵字優化（也稱為關鍵字研究）是研究、分析和選擇最佳關鍵字的過程，優化關鍵字可以提高頁面在搜尋引擎的曝光度，從而為網站帶來更多自然流量。

關鍵字應該讓搜尋引擎清楚您的內容是關於什麼的，以及哪些搜尋應該將您的內容其作為最佳結果。

關鍵字搜尋優化 SEO 初始階段的關鍵步驟，如果您在選擇標關鍵字方面做得不好，那麼您後續的所有努力都將是徒勞的，因此前期的分析對SEO關鍵字優化至關重要。

選擇最佳關鍵字還可以幫助您更好地找出您的潛在客戶/受眾。

例如，如果您的目標受眾是找尋 SEO 公司服務的客戶，那麼關鍵字“SEO 課程”就不是最佳選擇，因為該搜索的首頁是關於想學習與了解 SEO 的受眾。

這意味著當人們搜尋該關鍵字時，他們對服務最感興趣。相反，您可能會使用不同的關鍵字詞組，例如“SEO 專家”來覆蓋您的目標受眾。

確保您的關鍵字與您的內容和搜索者的意圖保持一致，這樣在自然搜索中找到您的頁面的用戶更有可能留在您的頁面上。這有助於制定更有效的內容行銷策略，並傾向於提高轉化率和點擊率 (CTR)。 

有什麼工具可以幫助你做關鍵字優化？

Google Console、Google Analytics、SEMRush、Ahrefts 等市場上有很多工具可以讓你使用，而近期結合了 Ai 技術後，也有些聊天機器人工具也擴充了關鍵字資訊，可以提供你一些方向與洞察

像我將「室內設計」這個關鍵字輸入 ChatSpot 後，你可以獲得一些周邊關鍵字的搜尋趨勢，像是搜尋量、關鍵字點擊費用。

你也可以進一步透過 ChatSpot 這套工具去幫你分析同業網站目前有哪些 Organic Keywords、Paid Keywords 等，數據上可以提供你一些策略方向，但不用糾結這個數字跟你在其他工具上看到的有落差，關鍵字數據都是提供你趨勢與方向，不是絕對值。

關鍵字優化技巧

1. 檢查頁面是否有 On Page SEO 優化 
2. 為您的網站找出關鍵字清單
3. 需優化的頁面找出核心關鍵字
4. 為您的每個頁面選擇正確的關鍵字
5. 將關鍵字映射到買家旅程
6. 將內容提交到 Google Search Console
7. 持續追踪您的關鍵字排名

關鍵字優化清單

找出頁面的主要關鍵字和次要關鍵字，就可以創建您的內容並優化您的文章，使用這個清單確保您在整個頁面中使用正確的關鍵字優化技術。

• 主要關鍵字在頁面標題與中。
• 主要關鍵字靠近頁面標題的開頭。
• 主要關鍵字出現在 H1。
• 主要關鍵字在正文的第一段。
• 內容長度在 2000 到 10,000 字之間。
• 主要關鍵字密度約為 2%。
• 主要關鍵字位於頁面末尾附近。
• 每個次要關鍵字至少使用一次。
• 文章內容使用 LSI 關鍵字潛在語義索引來強化您的主題和主要關鍵字。
• 主要關鍵字在 URL 中。
• URL 少於 128 個字符。
• 主要關鍵字出現 Meta Title。
• 主要關鍵字靠近 Meta Title 的開頭。
• Meta Title 是唯一的，不要每個頁面都使用重複的 Meta Title。
• Meta Title 不超過 66 個字符。
• 頁面只有一個 Meta Title。
• 主要關鍵字在 Meta Description 中。
• 主要關鍵字位於 Meta Description 的開頭附近。
• Meta Description 不超過 320 個字符。
• 頁面上至少有一張圖像。
• 主要關鍵字位於頁面上的圖像 alt 標籤中。
• 主要關鍵字位於頁面上使用的圖像文件名中。
• 您網站上與您的主題和主要關鍵字相關的頁面建立內部鏈接。
• 內部鏈接使用鏈接頁面的目標關鍵字從頁面指向您網站上的其他頁面。
• 頁面建立站外連結。
• 站外連結指向高質量網站上的相關內容。

成為 SEO 專家的步驟

第1步：了解搜尋引擎的工作原理

搜索引擎最重要的工作：提供給使用者最好最快的搜尋結果來滿足他們的需求 “準備工作” 包括 

抓取網頁

每個獨立的搜索引擎都有自己的網頁抓取程序爬蟲（spider），爬蟲 Spider 順著網頁中的超鏈接，從這個網站爬到另一個網站，通過超連結分析連續訪問抓取更多網頁。被抓取的網頁被稱之為網頁快照。由於網路超連結的應用很普遍，理論上，從一定範圍的網頁出發，就能搜集到絕大多數的網頁。

處理網頁

搜索引擎抓到網頁後，還要做大量的預處理工作，才能提供檢索服務。其中，最重要的就是提取關鍵詞，建立索引庫和索引。其他還包括去除重覆網頁、分詞（中文）、判斷網頁類型、分析超鏈接、計算網頁的重要度/豐富度等。

提供檢索服務

用戶輸入關鍵詞進行檢索，搜索引擎從索引數據庫中找到匹配該關鍵詞的網頁；為了用戶便於判斷，除了網頁標題和URL外，還會提供一段來自網頁的摘要以及其他信息。

當用戶有一個想要解決的問題或一個任務時會透過搜尋，找到需要的答案。 如果找到並會停留在此網站直到完全解決該用戶的問題，那麼搜索引擎知道這是一個有用的網站，提供有價值的資訊。

反之，如果用戶點進了該網站找不到他們想要的結果，馬上跳出並繼續尋找下一個搜尋結果，那意味著這個網站不能滿足用戶於該 ”搜尋關鍵字” 所需的資訊。在這種情況下，搜索引擎會在搜索結果中將網站排名下降。

第2步：了解 SEO 對行銷的影響

SEO 牽動了所有的數位行銷方式，社群行銷、網站、內容行銷、影片行銷等…

從業務目標開始

SEO 不是一個商業目標它是一種策略用來來幫助我們達到業務目標。沒有一間公司會這樣設定這樣的商業目標：我需要這些關鍵字排名在前面。

業務目標應該是：希望把我們的面膜客戶的年齡層從 30 歲以上減少到 20 歲以上

接下來，行銷目標

• 建立品牌意識
  • 我們希望更多的人知道我們是誰，聽說過我們的品牌，因為聽過我們的人會更有可能向我們購買，您第一次聽說某人時，不太可能買，您第七次聽說某人，更有可能從他們那裡購買。
  • 所以這是一個很好的行銷目標，SEO 可以幫助解決這個問題。幫助更多客戶看到您的品牌。
• 增加行銷漏斗流量 我們希望更多的人來到整個網站，以便我們能夠更好地找出誰是我們的合適受眾並轉換其中一些人，當進到行銷漏斗的人越多就有更多機會把他們轉為您的實質客戶。

七次法則是指一個客戶連續七次看到您的品牌或信息之後，才能真正瞭解您，對您產生足夠信任，然後才可能與您展開商務活動。利用多種行銷活動可以幫助您更快地實現這一目標。 行銷界通行一個“七次法則”，即潛在顧客平均只有在接收廣告宣傳信息 7 次以上，才可能考慮發生購買行為。

為了達到此商業目的我們需要怎麼操作才有可能達成。 這些都跟 SEO 相關當你要操作 SEO 一開始的目標設定就非常重要。

第3步：了解 SEO 的真正含義

搜索引擎優化不只是關鍵字和鏈接，它遠不止於此。

SEO 的真正目的是為用戶提供良好的體驗，並為他們提供他們想要的東西。目標不僅僅是獲取更多的搜尋引擎流量，而是將流量轉化為重複訪問者和進一步變成您的實質客戶。

SEO 能幫助您的企業建立信任和信譽。 人們信任 Google，我們每天都用它來尋找想要的東西，通過在搜尋引擎上排名靠前，您的企業將與您的受眾建立信任和可信度。自然搜尋排名的第一個有 37％ 的搜尋引擎點擊率。

第4步：選擇正確的 SEO 學習方式

一旦您開始學習搜尋引擎優化，您就會意識到一件事：在網路上有太多關於搜尋引擎優化的信息和許多要學習的東西，這最終會造成混亂。

我學習 SEO 都是從 SEO 權威網站裡的資源去學習。推薦的 SEO 教學： Neil Patel Brian Dean

第5步：掌握 SEO 基礎知識

網站優化分析 - 在開始 SEO 操作前我們透過工具對現有網站進行審核，確保網站符合 Google 演算法的規範。當工具列出網站的問題時，要能夠一一解決它。唯有好的網站體質才能擁有好的 SEO 排名。

找出關鍵字 - 透過工具找到您所在行業中效果最佳的關鍵字，並將其分配到您網站上的相關網頁。找出推動銷售的戰略關鍵字，找出競爭度低但流量高的關鍵字，找出有商業意圖的關鍵字。

「在選擇關鍵詞時，商業意圖實際上比搜尋量更重要。」

內容是王 - 我們使用 SEO 工具分析您的網站，創造客戶有興趣的內容把潛在客戶吸引到您的站內，贏得更高的轉換率。

數據追蹤 - 相信，追踪，數據，分析是。我們的第一步是確保我們有適當的追踪來衡量和報告您的網站流量以利找出最重要的潛在客戶。

網站優化分析

技術問題會影響您網站在Google中的效果。這就是為什麼您需要第一步找出網站的問題並且修復它們。使用工具 semrush Ahrefs

關鍵字研究

找出正確的關鍵字是您可以學習的最重要的技能之一。使用工具 Ahrefs Keywords Everywhere Ubersuggest

競爭對手分析

尋找潛在關鍵字只是第一步。您必須通過分析競爭對手來驗證您的關鍵字。從這個SEO競爭對手分析指南開始。使用工具 Ahrefs SimilarWeb Ubersuggest SpyFu

第6步：開始動手寫內容吧

您可能聽說過“內容為王”。這是真的。內容是成功的SEO活動的最大元素之一。您必須了解如何創建關鍵字目標內容資產。

沒有比研究如何創建有效內容更重要的了。盡可能多地研究內容行銷，寫作和銷售文案。 不求回報的端出有價值的內容，不要想先想著怎麼推銷您的產品，永遠先想著幫您的受眾解決他的問題。

了解用戶旅程，從用戶旅程中規劃內容

從以下 8 個旅程中去發掘用戶再每一個階段裡他們內心期待看到的內容是什麼 :

1. 發現了客戶正要遇到的問題
2. 了解這些問題，知道它如何影響著客戶
3. 提出解決問題的解方 ( 跟產品的特性結合 )
4. 讓客戶決定您的產品是他們考慮的其中一個解方
5. 協助客戶做同業比較
6. 提供優惠方案情報  
7. 讓客戶決定購買您產品的關鍵時機
8. 讓客戶了解其人都是怎麼樣使用產品

第7步：宣傳內容比創造內容更重要

Image Source: giphy

當您寫出一篇您覺得無與倫比的文章，您祈禱著搜尋引擎把您放在使用者能搜尋到的位置，故事不可能進展的如此順利，您必須不斷的宣傳它。

80% 宣傳，20％ 寫作。

第8步：隨時接收 SEO 的訊息與知識

SEO 行業是動態的，總是在變化。雖然基本面很少改變，但保持接受新的訊息非常重要。 下面是我每天都會 follow 的 SEO 專家。

Image Source: backlinko

Brian Dean

Brian Dean 是我最喜歡的 SEO 專家，我從他那裡學到了大部分的 SEO 知識，他不常發佈內容因為他堅持要給出最有質量的文章。當他發佈文章時我會收到信件通知，此時我會馬上去開信閱讀，他的文章不放在 Blog 裡您必須訂閱它的電子報才會收到它的文章。很聰明的行銷手段因為他會讓用戶覺得自己是特別的，能看到一般用戶看不到的文章。他只有發佈過 24 篇文章但是他的每篇文章都有非常好的 SEO 排名。證明了文章質量超過文章數量。

我最喜歡的文章 :

• KEYWORD RESEARCH: The Definitive Guide
• 21 Actionable SEO Techniques That Work GREAT in 2019
• 25 AMAZING Free SEO Tools [2019 Reviews]

Image Source: neilpatel

Neil Patel

Neil Patel 是內容驅動的搜索引擎優化的佼佼者。他現在的分享的內容不僅止於 SEO 是涵蓋所有的數位行銷領域，但他仍然會分享最新的 SEO 知識。我每天關注他，他的影片總是會讓我學習到不同的知識。

• The Real Reason Your Blog Doesn’t Rank (How to Write a Blog Post that Ranks in 2019)
• How to Build High Quality Backlinks in a Scalable Way

第9步：不斷實驗

執行跟實驗是最重要的 !

第10步：保持耐心

您不會在一夜之間成為任何專家。成為 SEO 專家是一場馬拉松，而不是短跑競賽。每天投入工作，努力做得比昨天好。SEO 不會在短短時間就讓您看到成效的，很可能需要 6-8 個月的持久投入，請保持耐心。

2024 SEO 專家核心重點

因此對於從事 SEO 工作的人未來的最大重點即是：確保您的網站能夠提供高質量的內容並滿足搜索者造訪您的網頁時可能需要的任何資訊。僅提供部分答案是不夠的。

如果搜索者必須回到 Google 找到更完整的答案，您的網站被視為資訊不完整。Google 會以此為依據來下降您的網站排名。 未來涉及到處理搜索結果時，Google 將變得更加智慧。這表示著您必須更聰明地使用您的 SEO 策略。

不只是在文章放入您的網站關鍵字，也不只是確保您的網站適合移動設備就夠了，這些已經成為了身為 SEO 從業人員最基本的 SEO 操作知識。

未來我們要更加考慮的是：請考慮搜尋框另一端的真實用戶體驗。

他們想要什麼？他們在尋找什麼？什麼樣的內容可以解決他們的問題？ 在這樣的前提之下開始優化您的內容。

創建能夠真正幫人解決問題的文章。這才是Google排名較高的真正關鍵。 無論在未來十年內會更新多少演算法。

身為做行銷 / SEO 專家未來於 SEO 上只有一個核心重點 !

提供符合搜尋引擎使用者者要求的優質內容。

想要變成 SEO 專家現在就開始吧！不論您學習到什麼只管動手去執行，由您自己找出執行 SEO 的正確答案！

數據：

• 61％的全球行銷人員表示，改善搜尋引擎優化並增加自然搜尋關鍵字的是他們的首要工作。（Hubspot 2018）
• 自然搜尋佔了所有網絡流量的 95％ (SimilarWeb)
• Google 佔了所有自然搜尋的 94％。 （Web Presence Solutions，2017）
• 36% 的 SEO 專家認為標題/Meta Title 是最重要的 SEO 元素。 (Source: Databox)
• 69.7% 的搜索查詢包含四個或更多詞。(Ahrefs)
• 只有 0.78% 的 Google 搜索者點擊了第二頁的結果。(Backlinko)

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