網站排名不好？最新 SEO 優化關鍵

MarTech 在 2018 發表了一項很有趣的數據，就是 70-80% 的用戶在搜尋時，會直接忽略廣告並直接前往自然搜尋的結果，這讓付費廣告的效益遠不如以往。不如預期的廣告效果成為了現今數位行銷最關鍵的痛點之一，追求網站流量的品牌與企業不得不將投資目光轉向 SEO。但是 SEO 隨著演算法與消費者搜尋習慣的轉換，整體架構與策略其實已有根本性的改變，你的網站若沒有跟上 SEO 趨勢，很難在競爭激烈的排名中脫穎而出。

這四個 SEO 關鍵改變分別是：(a) 文字搜尋 (b) 圖片搜尋 © 語音搜尋 (d) 行動裝置搜尋

一起來看看如何利用這四大關鍵來提升你的 SEO 策略吧！

搜尋習慣的革命

想想以往我們在 Google 搜尋時，是不是常使用廣泛的關鍵字組去拼湊問題呢？

譬如：『推薦餐廳』『好用面膜』

所以過去的 SEO 策略就是圍繞在單一的關鍵字延伸一篇文章來幫助排名，這樣的方式可以達到成效。

但是現在消費者的搜尋行為變得更加直覺、更傾向於完整的描述問題，使搜尋趨勢轉變為主題導向，而其問題又會依據地點、時間與情境改變，Google 在過去幾年的 SEO 更新也一直專注於理解我們使用的自然語法而非零散的關鍵字，在搜尋上讓主題導向逐漸取代關鍵字導向。

自 2013 年，Google 的 Hummingbird 演算法就開始獎勵關鍵語句而非關鍵字。到了 2015,他們發佈了 RankBrain 這項機器學習演算法，並用它不斷地跟進人們搜尋習慣的改變，例如手機搜尋的模式、語音搜尋的邏輯以及現今人們如同對話般的搜尋語法。AI 也會用有關聯的主題與多重的關鍵字與語句來替使用者找出最佳答案。

簡單舉例來說，如果我人在信義區，想要找一間咖啡廳消費，可能會這樣搜尋：

• 過去邏輯（關鍵字）：信義區 咖啡廳
• 現今邏輯（自然語法）：我該去哪間咖啡廳

這樣舉例還算清楚嗎？大家過去的搜尋習慣會將問題拆解成幾組關鍵字搜尋查找答案，現在則是覺得即使不替搜尋引擎拆解關鍵字，AI 也能知道我的目的，且提供我想要的結果。

這個改變會顛覆以往追隨的內容策略與網站架構，也刺激了主題式群組架構（Topic Cluster）的崛起。

什麼是主題式群組架構

過去的 SEO 策略與網站架構

要知道什麼是主題式群組架構，以及它的優點，我們先用一張示意圖來看看過去 SEO 大致上是怎麼做的： Image Source: HubSpot

以往的網站架構可能是官網 -> 部落格 -> 文章，SEO 策略就是利用一篇篇的文章去追著不同主題的重點關鍵字與長尾關鍵字跑，試圖抓住消費者的搜尋趨勢和流量，而到最後部落格的內容就像上圖的小色塊一般變得重複性高又凌亂，彼此連結又錯綜複雜，導致演算法不容易去判別文章與文章間的相關性， Topic Clusters 可以怎麼解決這個問題呢？ 馬上來看看關於它的介紹。

認識 Topic Clusters

Image Source: HubSpot

如上圖所示，一個主題式群組架構會包含三種元素，中心的圓圈是支柱內容（pillar content）或稱支柱頁面（pillar pages）。它會是一個會廣泛涵蓋與某主題相關內容的頁面，可以把它假想為某一個主題的摘要，從它延伸出群集內容（cluster content），也就是那些較細節、深入並鎖定長尾搜尋的文章們。支柱內容/頁面會有超連結（Hyperlinks）至群集內容，而群集內容也會有超連結回到它們。

網站的架構也就會演變成下圖： Image Source: HubSpot

主題式群組架構的優點

如此一來，網站架構更加清晰，也因為支柱頁面與群集內容的內部連結，搜尋引擎更容易判別內容的相關性，而當其中一個頁面獲得較高的分數時，因為那些連結的關係，整個主題式群組架構內的頁面之 SEO 分數也會受到正面的影響。

不能忽略的圖片 SEO

2018 年 2 月，Google 在圖片搜尋功能上做了微幅的調整，而這卻顯著的提升了圖片 SEO 的必要性。這項更動就是他們移除了「觀看圖片」按鈕，所以當用戶會想要去看完整規格的圖片時，他們更容易點擊進圖片的來源網站，這也表示圖片搜尋已經成為另外一個引導流量的重要管道。

那麼究竟影響有多大呢？根據 ZenSEM 的數據，在觀看圖片鈕被移除後的九十天，將近六成的網頁從圖片搜尋增加了 37% 的點擊數，其中還有一個網站甚至從圖片搜尋就得到了 60 萬的月拜訪量。 

優化圖片 SEO 的小技巧

講到這裡，順帶同場加映一下優化圖片 SEO 的一個小小撇步。

大家都知道最基礎的方式就是透過 Alt（圖片替代文字）與檔案名告訴它搜尋引擎這張圖片是什麼。不過還有一個地方我們可以運用，那就是在撰寫頁面內容時，我們可以在圖片附近寫下一些與 alt 與圖片檔名相仿的文字或關鍵字，這樣 Google 會更知道網頁內容的與圖片的相關性，圖片的排名就會往上提升啦。

另外也和大家提醒一下， Google 能夠索引 (index）的圖像類型包含 BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和 SVG，所以在挑檔案的時候記得注意一下它是不是這幾種檔案類型。

行動裝置搜尋稱霸

Google 在 2015 年春天的演算法更新（Mobilegedden）中，提高了網頁對行動裝置的友善度對排名的影響。這項更新為對行動裝置友善的網站加分，而同時也降低了那些不利於透過行動裝置瀏覽的網站的分數，是 Google 將重心移往行動裝置搜尋的開端。

至 2019 年，行動裝置已經佔了 Google 近 60% 的總搜尋量，他們也已經將注意力轉移至行動裝置的索引上。2018 年底的官方文章詳盡了解釋了 Google 對於行動裝置的看法以及索引系統的走向，以下節錄該文章一小段內容供參考：

Google:「採用行動版內容優先索引系統後，Google 會根據行動版內容建立索引和進行排名。過去建立索引時，我們主要是用網頁的桌面版內容評估網頁和使用者查詢的相關性，但現在大多數使用者都是透過行動裝置存取 Google，所以未來會改為以網頁的行動版內容為主要索引建立根據。我們不會另外建立一個行動版內容優先索引，之後依然只會有一個索引系統。」

Google 也在文中稍微指出在這樣的更動下，行動版網頁應該要怎麼調整，有興趣的話請點選： 對於行動版內容優先索引系統的準備工作

充滿潛力的語音搜尋

By 2020, 50% of all searches will be voice searches.  - ComScore

媒體分析公司 ComScore 表示在 2020 年之前，語音搜尋會佔總搜尋量的 50%。

從網頁搜尋就知道，消費者的搜尋習慣越來越直觀，這也或多或少帶動了語音搜尋的趨勢，大家覺得直接用語音問問題，是不是比打開手機、開瀏覽器、然後打字搜尋更直覺多了呢？而使用語音搜尋時，主要都是使用疑問句，關鍵字搜尋的可能又更小了，主題導向的策略更顯重要。

在過去一年（2018），Amazon, Facebook 和 Google 都發表了和語音搜尋有關的獨立裝置。再加上原本既有的 Siri, Alexa 和 Google Assistant，語音搜尋將會越來越普及，語音搜尋也達到了總搜尋量的五分之一，要在 2020 年達到 50% 並不是不可能。

當然語音搜尋科技的確還需要進步，但未來的語音搜尋只會比文字搜尋更簡單直覺，行銷人員該準備好這項新興趨勢在 SEO 上的應用。

2021 SEO 重點整理

以上是四個對以往 SEO 策略有衝擊性影響的改變與趨勢，在這邊稍微重點整理一下：

1. 主題導向搜尋會取代關鍵字搜尋, 主題式群組架構是一個有效的應對方法。
2. Google 移除「觀看圖片」按鈕後，圖片搜尋成為另一個重要的流量來源。
3. 行動裝置搜尋量超越電腦，Goolge 也將行動版網頁內容做為索引依據。
4. 語音搜尋量將繼續成長，搜尋方式以疑問句為主。

希望這篇文章能對你們有幫助，若對內容優化的技巧有興趣，可以前往 2021 提升 SEO 的 9 個文案技巧看看。

SEO 的世界一直在變，我們只能一直不斷的吸收新的知識並調整自己的策略，若想看到更多 SEO 或是市場行銷相關的文章，歡迎追蹤我們。

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